CIS策劃設計是CIS學科體系的重要組成部分，也是我國策劃界目前最為薄弱的環節之一。本書是作者在CIS領域從業十多年的基礎上😋、歷時兩年時間編著而成的CIS策劃師培訓教材。全書分九章，共五十一節，以“少理論、多技法”的風格，對CIS策略設計的原則、特點、程序、內容、方法😹、技巧及CIS推進、管理、傳播📐、評估等作了詳盡而有條理的闡述。書中列舉了大量生動的實例👨🏽🦳，有助於讀者對本書所述內容的理解，具有很強的實用性🫷🏿。
陳洪擁編著
中國經濟出版社2006年8月出版
索書號：F279.23/C448
ISBN：7-5017-7704-7
目錄
第一章 中國品牌寫實與CIS需求
第一節 中國品牌落後寫實
第二節 中國需要CIS
第二章 CIS相關概念及要素簡述
第一節 CIS的發展與構成
第二節 CIS與企業文化、形象關系
第三節 CIS的社會文化價值
第四節 CIS的戰略意義?
第五節 CIS策劃設計的基礎
第六節 CIS策劃原則
第七節 CIS設計師基本能力與修養
第三章 CIS調研
第一節 CIS策劃委員會
第二節 CIS調研要素
第三節 形象要素與CIS調查概念
第四節 CIS定量調查
第五節 CIS定性調查
第六節 CIS的互聯網調查
第七節 CIS調查報告
第八節 CIS策劃機構應具的調研能力
第四章 CIS策劃概念
第一節 CIS診斷原則與對象
第二節 診斷辦法
第三節 CIS概念書
第四節 CIS綜合開發
第五章 理念識別系統策劃
第一節 企業理念的特征與地位
第二節 企業理念的設計原則
第三節 企業理念的來源
第四節 企業理念要素設計
第五節 企業理念設計的科學與藝術
第六章 行為識別系統策劃
第一節 企業行為的地位及內容
第二節 企業行為的設計
第三節 企業風俗的設計
第四節 員工行為的設計
第五節 對外行為的識別特征
第六節 企業行為的作用與保障
第七章 視覺識別系統策劃
第一節 企業商號設計
第二節 企業標誌設計
第三節 企業標準字設計
第四節 企業標準色設計
第五節 輔助要素的設計
第六節 色彩在CIS中的應用
第七節 元素應用設計
第八節 應用對象識別性設計
第九節 CIS傳播網絡的設計
第八章 CIS導入與推進管理
第一節 企業導人CIS的最佳契機
第二節 CIS導人與推進管理
第三節 商標註冊要領
第四節 企業形象管理策略
第五節 企業形象廣告類型與方式
第六節 品牌經理的價值定位
第七節 企業導人CIS不成功的內因
第九章 衡量企業形象的標準
第一節 衡量企業形象的抽象標準
第二節 衡量企業形象的具體標準
第三節 企業形象標準的衡量工具