本書是目前基於營銷工作過程、以“情境任務”推動為主線的高職教育中市場營銷學習領域課程的一個積極探索和有益嘗試🧴。該書理論簡約😜，情境構架內容豐富（占全文比例50％以上）🛠，既保證了市場營銷經典理論的完整和傳承，同時又適度追求該領域的前瞻性和高職教育的適用性👮🏼♂️。
本書適用於培養高職學生分析營銷現象🈵、解決營銷問題的技能和能力，可滿足高職院校市場營銷專業中市場營銷教學和學習的需要，也可滿足財經類其他專業，人文、社科類專業🧖🏻，相關理工類專業和其他相關學歷層次的教學🫃🏼，以及企業培訓等對市場營銷用書的需要。本書既方便教師講授👨🏿🦳，也便於學生自主學習，力求成為教師的好幫手，做學生的良師益友。
許春燕🧛🏽♂️，孟澤雲主編
電子工業出版社2009年6月出版
索書號🤷🏿♂️：F713.50/X858
ISBN：978-7-121-08840-7
目錄
學習情境1 樹立現代市場營銷觀念
情境任務1 認識市場營銷
情境任務2 選擇市場營銷管理哲學
情境任務3 開展科學營銷管理
學習情境2 分析市場機會
學習情境2.1 分析市場營銷環境
情境任務1 認知市場營銷環境
情境任務2 分析宏觀營銷環境
情境任務3 分析微觀營銷環境
學習情境2.2 分析消費者購買行為
情境任務1 挖掘消費者的需要
情境任務2 開發消費者的信息渠道
情境任務3 推進消費者的購買評估選擇
情境任務4 促進消費者的購買決策
情境任務5 跟蹤消費者的購後行為
學習情境2.3 分析產業市場購買行為
情境任務1 確認產業購買者的需要
情境任務2 識別產業購買參與者的角色
情境任務3 促進產業市場購買決策
情境任務4 跟蹤產業市場購後行為
學習情境2.4 分析競爭者行為
情境任務1 識別競爭者
情境任務2 分析競爭者
情境任務3 實施競爭定位
情境任務4 製定競爭策略
學習情境2.5 實施市場調研
情境任務1 設計市場調研方案
情境任務2 實施市場調研活動
情境任務3 整理分析市場調研數據
情境任務4 製作市場調研報告
學習情境3 選擇市場戰略
情境任務1 進行市場細分
情境任務2 選擇目標市場
情境任務3 市場定位
學習情境4 設計市場營銷組合
學習情境4.1 創造需求導向的產品策略
情境任務1 製定整體產品策略
情境任務2 辨識產品生命周期
情境任務3 選擇新產品開發策略
情境任務4 製定品牌策略
情境任務5 製定包裝策略
學習情境4.2 實施有利可圖的價格策略
情境任務1 分析影響定價的因素
情境任務2 選擇定價方法
情境任務3 製定定價策略
學習情境4.3 建立快捷便利的渠道策略
情境任務1 分析渠道影響因素
情境任務2 選擇渠道模式
情境任務3 篩選渠道成員
情境任務4 管理渠道
學習情境4.4 製定有效的溝通策略
情境任務1 分析促銷組合影響因素
情境任務2 製定促銷方案
情境任務3 實施促銷活動
情境任務4 評估促銷效果
參考文獻
